краткое содержание

маркетинг и реклама

Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и
коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителей
товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы.
Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению "Политология".

Ануш Арамовна Давтян