Книга содержит описание качественных методов социологического опроса – индивидуального глубокого интервью и фокус-групп. Оба метода получили широкое применение в электоральных и маркетинговых проектах, а также исследованиях рекламы, корпоративных и социальных проблем, теневой экономики и многих других. Автор рассматривает методы как родственные и порой взаимозаменяемые, но имеющие свою специфику.
Книга обобщает материал зарубежных источников и отечественного опыта, включая личный опыт автора. Показано, что отечественная школа качественных исследований страдает определенными ошибочными представлениями, к сожалению, глубоко укоренившимися. Эти представления подробно проанализированы в Приложении, показаны пути к их исправлению. Принципиальной новизной характеризуются разделы, посвященные репрезентативности качественных опросов и источникам достоверного знания в сознании респондентов.
Для социологов, психологов, маркетологов и политологов, исследователей, преподавателей и студентов.

учебная и научная литература

маркетинг, PR, реклама

учебники и пособия для вузов

гуманитарные и общественные науки

маркетинговые исследования и анализ

стратегический менеджмент

социология

производственный менеджмент

социологические опросы

учебное пособие для студентов

экономическая социология

маркетинговые стратегии

знания и навыки

Глубокое интервью и фокус-группы. Учебник по качественным методам социологического опроса