Так, одна моя студентка Ира Белова @mama_ from_dinamo пришла ко мне на консультацию с вопросом, как вести блог о ее жизни. Опираясь на ее ценности и интересы, мы выделили три ключевые темы для ее персонального блога – ее отношения с городом (любимые места, кафе, районы, детские истории), изнанка работы (она историк-сценарист) и выходные с ребенком. Тогда Ирина больше всего хотела рассказывать о развивающих кружках, музеях, театрах и прочих городских развлечениях, куда можно ходить с четырехлетним сыном.
Через полгода я захожу к ней на страничку – там нет ничего ни про сына, ни про Москву и работу сценаристом. Зато там сплошные портреты герцогов Италии, королей Франции, истории про Екатерину Медичи и про то, как мылись в Средневековье. И уже 65 000 подписчиков.
«Ну ничего себе!» – подумала я. Иру как подменили. Оказалось, что только в процессе, а не на берегу Ира поняла, что ей совсем неинтересно писать о буднях мамы в Москве. Куда увлекательнее для нее другая игра – она хочет сделать блог продолжением профессионального бэкграунда и делиться тем, что Ира знает как историк. И кто знает, что она решит делать с блогом еще через полгода.
Если вы переживаете о том, что у вас нет своего писательского стиля – он появится в процессе. А как еще? Сейчас вы выглядите примерно так… Вы стоите на берегу и говорите: «Я не зайду в воду, пока не пойму, люблю ли я больше плавать кролем или брассом». Едва ли научиться плавать можно на берегу – идите в воду.
Если ждать уникальную идею, вы рискуете выйти на пенсию без блога. Не слишком переживайте за идею. Начните хоть с чего-то. Идея запрыгнет к вам в вагон по пути. Вот увидите.
ЗАДАНИЕ: Возьмите блокнот и запишите три идеи, о чем вы могли бы/хотели бы вести блог, если нужно было начать сегодня с чистого листа. Проделывайте это упражнение каждый день в течение недели. И исследуйте, какие темы повторяются? Какие их них для вас на данный момент наиболее важны, актуальны? Признайтесь, к каким темам вы в глубине души охладели и тащите их по привычке за собой.
«У меня в жизни ничего интересного не происходит»
Пусть у вас нет в плане на год кругосветных путешествий. Ни я, ни вы – не Федор Конюхов. И в списке дел на вторник у вас нет пункта «пробежать марафон» или «дойти до базового лагеря Эльбруса», и в эту субботу вы не летите на фестиваль Burning Mаn.
Ни я, ни вы (скорее всего) понятия не имеем, как стать счастливым за день или заработать миллион за три дня. Все это даже хорошо. С вами все в порядке. Так даже лучше для блога. Сейчас объясню.
У вас есть мечты, размышления о жизни, которые не дают покоя, воспоминания. У вас есть уши и глаза. Скорее всего, есть любимая чашка, свитер. Иногда вы что-то себе напеваете. Пару раз в жизни вы теряли ключи или паспорт. Когда вы торопитесь, вы жмете еще раз кнопку лифта. Иногда вы опаздываете. Часто вы листаете соцсети, забывая, что искали. Еще вы подумываете, что было бы здорово, чтобы зарплата была чуть повыше. Скорее всего, вы бы не отказались сейчас поехать всей семьей на море или в горы. Все это – объединяет вас и меня с еще миллионами людей, живущих на планете в эту минуту.
И вся эта рутина и то, как вы с ней справляетесь, куда важнее и куда интереснее, чем чьи-то кругосветки, марафоны, Эльбрусы. Все эти приключения случаются с людьми (и далеко не со всеми) раз в жизни. И все.
А рутина – она есть у всех. И поэтому нам больше отзываются тексты о том, как другие меняют профессии, ищут себя, переживают разводы, влюбляются снова, растят детей, готовят завтраки, справляются со стрессом, находят новые смыслы жить и поводы для радости.
Все мы варимся примерно в одном супе. И очень интересно знать, кто и как в нем барахтается.
Вокруг вас каждую секунду разворачивается мир. Как только вы начнете присматриваться к нему, окажется, что каждую минуту что-то происходит. К примеру, вы можете взять интервью у соседа и вправе составить свою личную инструкцию, «как поехать в «ИКЕЮ» и купить только реально нужное». Нравится идея – дарю! Отложите книгу прямо сейчас и напишите об этом пост.
Если бы мы с вами прямо сейчас пили кофе, еще до того, как ваша чашка оказалась пуста, я бы придумала вам 20 тем, о чем можно писать в ваш блог уже сегодня. И не отстала бы от вас, пока бы вы мне не показали хотя бы один плешивый черновик.
Что бы вы мне ни рассказывали, я бы каждый раз вас перебивала словами: «О, вау! Напиши про это пост».
Хоть мы и пьем кофе по разные стороны книги, на этих страницах я предложу вам упражнения, который позволят вам черпать идеи для блога из будней и заручиться уверенностью, что ваши тексты важны. Пока же вам придется поверить мне на слово.
Если же вы все еще стоите на своем и хотите мне сказать, что ваша жизнь самая обыкновенная из всех, то у меня для вас есть решение. Начните вести «Блог о самом обыкновенном человеке на планете Земля». Представьте, что вы ведете блог для инопланетян и объясняете им, как устроены все земные вещи. Например, что такое макароны, почему люди стоят в пробках и заводят дома котов.
Начните обычный блог о вашей совершенно обычной жизни. И посмотрите, какие чудеса будут происходить.
ЗАДАНИЕ: Вспомните три события прошлой недели, о которых можно написать в блог. Запишите их в блокнот. Возможно, вы решите поделиться рабочими достижениями, написать о прочитанной книге, вспомните историю, случившуюся в метро, или пожалуетесь на произошедшую с вами несправедливость.
«И так уже все блогеры. Куда я лезу?»
Если есть Википедия – значит ли это, что никому в мире больше не стоит писать статьи? Если у вас в городе уже есть громадный хлебозавод № 5, который производит 100 500 нарезных батонов в день, значит ли это, что вам не стоит открыть уютную пекарню? Вовсе нет.
Так и с блогами.
Заметьте, что в других жизненно важных вопросах вы проявляете решимость, просто берете и делаете, независимо от того, сколько людей уже до вас оказались в деле.
Вы не сомневаетесь в себе, «делать ли шаг в бассейн? Там уже и так два человека плавают в цветных шапочках. Возможно, мне нет там места?» Или вы без лишних размышлений записываетесь на маникюр и идете. Вовсе не думая о том, «как много женщин уже делают маникюр», «возможно, мне не стоит и соваться в этот жестокий мир красоты».
Да, вести блог волнительно или даже страшно. И ваши сомнения будут к вам то и дело приходить под разными лицами. Одно из них – «куда я лезу?». Как только чувствуете внутренний разговор такого порядка, заметьте его и замените примерно на такой: «Да, блогеров много, наверное, потому что это жутко интересно. И у меня есть все, чтобы тоже попробовать. Я на своем месте. Что я сделаю сегодня для своего блога?» И приступайте к действию.
Отпишитесь от блогеров-миллионников, которые делают сторис на Мальдивах в трусах, впившихся между полупопий, если чувствуете, что вы начинаете себя с ними сравнивать. В чем тут опасность? Ваши ягодицы могут проиграть битву фотошопу, а вы – огорчиться, что ваш офис не на Мальдивах.
Вам не нужен миллион подписчиков, чтобы получать удовольствие от блога, строить с его помощью репутацию, находить новых друзей и поддержку или продавать свои консультации.
Оставляйте только те подписки, глядя на которые, вы честно говорите себе «вау, как классно/ интересно! Если у него/ нее получилось, то и я так смогу».
Если блог – это то, что вы хотели попробовать, решайтесь. И не смотрите по сторонам. Делайте, что нравится. Вы имеете на это право.
«Это никому не интересно», «Мои размышления никому не нужны»
Так думать – это все равно что сдаться на старте. Заранее можно только предполагать, что окажется максимально интересным, а что пройдет мимо читателя.
Как показала моя скромная практика, аудитория чаще сохраняет и реагирует на простые и понятные посты, близкие их жизни, отвечающие их запросу.
Так, пост «100 идей, чем заняться этой осенью» получил охват в 4 раза больше, чем репортаж с Мачу-Пикчу или из перуанской деревни Амантани. И понятно почему – Мачу-Пикчу и Амантани встречается в жизни не у всех, а осень приходит к каждому, без исключения. И всем хочется прожить ее так, чтобы запомнить на подольше.
И на сайте – такая же история. Прекрасные фоторепортажи из Боливии и Перу проигрывают по охвату статье «Как поставить пробел для Инстаграм» примерно в 104 раза.
Так устроены люди, они чаще всего ищут в блогерском контенте пользу. (Но не всегда – об этом позже.) И я могла бы негодовать, что репортажи из Боливии никому не интересны, ругать подписчиков, что они ничего не понимают и не ценят. Или я могла бы давно решить, что больше не буду писать про далекие путешествия. Все! Прикрываю лавочку. Теперь будут сплошные полезные посты. Но нет. Я так не могу.
Потому что я знаю, что эти репортажи из Боливии, из Чили и Перу очень нужны одному человеку на этой планете – и этот человек я сама. Поэтому я продолжаю. И ничто не может меня остановить и тем более запретить мне писать о том, что мне интересно.
Пусть я проигрываю в охвате, зато где-то в душе у меня распускаются цветы, когда готова новая путевая заметка, я жму кнопку «Опубликовать».
Если вас останавливает фраза «это никому не интересно», подумайте, не скрывается ли под ней другая – «мне ничего не интересно». Исследуйте, отчего у вас горят глаза, и пишите об этом. Об этом мы поговорим подробнее в следующих главах.
Скорее всего, если вы пишете о том, что интересно вам, со временем вы заметите, что ваши тексты интересны кому-то еще. В этом магия блогов. Сначала тексты – потом читатели. Не наоборот.
Если же, читая эту главу, вы в глубине души почувствовали, что считаете себя неинтересным человеком или свою жизнь – скучной, вот что можно сделать.
Начните блог (или рубрику в блоге) под рабочим названием «Как я решил(а) стать интересным (ой)» или «Как я решил(а) жить интересную жизнь». И день за днем рассказывайте о том, какие шаги к цели вы делаете. Пусть это будет череда побед и поражений. За историей «как я пошла на курс шитья и ничего не вышло» будет следовать «что мне сказал астролог», а после серия про то, как вы пошли на кулинарные курсы и на первом уроке сожгли блины, зато с рыбой – все получилось. Взлеты и падения сделают блог напряженным, как хороший сериал. Так вы со временем наполните свою жизнь новыми смыслами и блог станет продолжением вашей жизни.
Если то, о чем вы пишете, интересно вам, это уже повод продолжать. Вы уже не можете проиграть, написав текст. Даже если его прочитала только ваша мама. Вы только выигрываете, потому что еще полчаса жизни вы отдали тому, что вам действительно хотелось делать.
ЗАДАНИЕ: Запишите в блокнот пять своих любимых занятий. И пролистайте свой блог. Нашли ли ваши любимые занятия отражение в блоге? Если нет, напишите заметку об одной вещи, на которую вам приятно тратить время, о той, что вас радует.
«У меня нет времени на тексты»
Вы удивитесь, но вам будет достаточно 15–20 минут, чтобы написать маленький пост для Инстаграма, Телеграма или Фейсбука, если вы будете делать упражнения из этой книги. Две-три заметки в неделю – хороший темп для начала. Получается, час в неделю – вот минимум, который нужен на тексты. Еще столько же на сторис, фотографии, ответы на комментарии.
Найдете два часа? Предлагаю их забрать у тех же социальных сетей. Теперь будете не читать соцсети, вы их будете писать.
В этой книге я расскажу о приемах, которые помогут сделать тексты рутиной и писать быстро. Мы будем учиться не ждать выходного, понедельника или хорошего настроения. А брать и писать.
ЗАДАНИЕ: Когда будете писать следующий пост, засеките, сколько времени у вас ушло на его подготовку. Специально не подгоняйте себя, делайте все как обычно.
Когда пост готов, зафиксируйте, на что вы отвлекались, пока писали пост: на кота, кофе, интернет, детей, работу. В течение недели составьте список отвлекающих факторов. Пропишите, на какие из них вы можете повлиять. Например, я закрываю все окошки на компьютере и переворачиваю телефон экраном вниз, когда готовлю тексты. Передо мной открыто только окошко с заметками. Это помогает мне не отвлекаться.
