Краткое содержание «Бизнес против правил. Как Андрей Трубников создал Natura Siberica и захватил рынок органической косметики в России»

Успешный бизнес с нуля: пример Андрея Трубникова

Книга светского обозревателя Алексея Белякова рассказывает не столько о бренде Natura Siberica, сколько о личности его основателя Андрея Трубникова. Учитывая, насколько редко и неохотно дает интервью Трубников, книга представляет особый интерес. Надо отдать должное автору: помимо легкой увлекательной формы, в этой повести «о настоящем бизнесмене и маркетологе» есть и практическая сторона. Беляков подробно описывает возникновение и реализацию бизнес-идей. Если вы находитесь в поиске свежих решений для бизнеса, эта книга станет прекрасным источником вдохновения.

Вы узнаете:

– Какие качества должен развивать бизнесмен;

– Как мотивировать сотрудников;

– Как придумать «легенду» для своего бренда;

– Как покорить рынок Европы.

Введение

Сегодня бренд Natura Siberica известен и уважаем среди людей, которые разбираются в косметике. Компания зарекомендовала себя на российском рынке как производитель качественного товара, с международной сертификацией органического продукта. К сожалению, в книге не уделено достаточное внимание тому, как удается поддерживать столь идеальное производство, чтобы выдержать все проверки европейских кураторов. Зато подробно описано, как продумывался бренд и создавалась легенда для рынка.

Сейчас продукция компании продается по всему миру. К примеру, рост зарубежных продаж бренда в 2017 году составил 550%. Да и в России при росте косметического рынка в целом на 5%, Natura Siberica достигала 15% на момент выхода книги. С чего же начался один из самых привлекательных во всех смыслах слова бизнесов в России? «С поиска дырки» и невероятного желания жить хорошо, выражаясь словами Трубникова.

Трубников-новатор

Первый опыт основателя компании на косметическом рынке – моющее средство для посуды, которое Трубников с партнерами варил собственными руками в одном из московских подвалов. Средство пошло так хорошо, а сама ниша оказалась настолько емкой и требующий новых решений, что следом компания начала производить шампунь. По словам Трубникова, в тот момент в магазинах продавался недешевый шампунь от мировых гигантов, формула которого содержала вещество, делающее волосы жирными. То есть мыть голову таким шампунем приходилось ежедневно. Тогда Трубников и решил предложить людям дешевый шампунь, который гарантировал чистоту волос минимум на неделю.

Себестоимость шампуня была копеечной, но в дизайн вложились щедро: его разработал очень дорогой и известный тогда дизайнер Стас Вериченко. Косметика – это праздник для женщины, поэтому продукт должен быть красивым и доступным – такова идеология Трубникова. Пожалуй, самая известная его цитата – о том, что женщина должна быть обслужена, как королева, даже покупая баночку крема за 40 рублей. Идеология, как оказалось, беспроигрышная. При объемах продаж, что сейчас показывает Natura Siberica, компания может позволить себе и флагманский магазин с мраморными полами на Тверской, и такие клиентоориентированные размышления.

Успех линейки «Русское поле» был невероятный: эффективная, недорогая формула и очень привлекательная цена. В тот момент у Трубникова рождается идея его первого бренда, уникальность которого не перестают обсуждать маркетологи. Он оставляет «Русское поле» партнерам и уходит делать «Бабушку Агафью».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.