В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими.
Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям.
Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).

учебная и научная литература

маркетинг, PR, реклама

учебники и пособия для вузов

брендинг

управление маркетингом

стратегия маркетинга

управление бизнесом

продвижение бренда

торговая марка (бренд)

знания и навыки

Бренд-менеджмент. Учебное пособие

Бренд

Брендинг. Учебное пособие

Конфликтология. Учебное пособие

Информационная безопасность: нормативно-правовые аспекты

Оценка бизнеса. Учебное пособие

Учебное пособие (Питер)

uchebnoe-posobie-piter