В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности – технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

учебная и научная литература

маркетинг, PR, реклама

учебники и пособия для вузов

брендинг

управление маркетингом

продвижение бизнеса

торговая марка (бренд)

знания и навыки

учебники по маркетингу

Брендинг. Учебное пособие

Бренд

Бренд-менеджмент. Учебное пособие

Конфликтология. Учебное пособие

Информационная безопасность: нормативно-правовые аспекты

Оценка бизнеса. Учебное пособие

Учебное пособие (Питер)

uchebnoe-posobie-piter