В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах.
Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика», а также для специалистов-маркетологов.

учебная и научная литература

маркетинг, PR, реклама

учебники и пособия для вузов

маркетинговые исследования и анализ

управление маркетингом

практикумы

организационный и производственный менеджмент

маркетинговая деятельность

маркетинговые исследования

анализ бизнеса

знания и навыки

учебники по маркетингу

Маркетинговое управление разработкой продукта