Сборник гайдов. Ведение блога: начинающим и продолжающим блогерам

1. Выбор способа монетизации (1 задание)

2. Формирование концепции (6 заданий)

3. Работа с аккаунтом (2 задания)

Прежде чем создать этот гайд, мы протестировали систему в индивидуальном обучении, групповом и без обратной связи. Во всех тестах ученики показали высокие результаты и понимание темы, поэтому мы со спокойной душой создали этот продукт, зная, что вы справитесь и без нашей помощи, даже если у вас нет знаний о блогинге.

Мы верим, что у вас все получится!

Да начнется интересное и необычное путешествие в мир блогинга!

Концепция – это идея, которая помогает передавать ценности и смыслы человека или бренда.

Но прежде, чем приступать к формированию концепции, необходимо выбрать каким образом вы будете зарабатывать через блог и, конечно, познакомиться с собой поближе.

Существует несколько способов монетизации, можно использовать один, а можно все.

Способы монетизации:

1. Продажа своих услуг

2. Продажа своих товаров

3. Продажа инфопродуктов

4. Реклама

5. Донаты

6. Трафик на точку продаж или другой ресурс

7. Платная подписка

Мы предлагаем вам заполнить бриф, который выдаем клиентам в начале нашего сотрудничества.

Для формирования концепции нам нужны не все ответы, но если Вы дальнейшем захотите заказать у нас услуги, то это сэкономит ваше время.

1. Ваши ФИО

2. Чем Вы занимаетесь? На чем хотите зарабатывать?

3. Расскажите, как Вы пришли к этой деятельности?

4. Сколько зарабатываете сейчас на этом деле?

5. Сколько хотите зарабатывать в будущем? Пишите желаемую сумму, даже если она кажется Вам нереальной

6. Мы хотим познакомится с Вами не только, как с экспертом и специалистом, но и как с личностью. Расскажите о себе то, что считаете нужным в свободной форме. Чем больше Вы расскажете о себе, тем продуктивнее будет наша работа. Заранее благодарим Вас за откровенность.

Также для знакомства с Вами и вашим потенциалом мы используем разные методики: нумерология, астрология, дизайн человека. Поэтому просим вас оставить дополнительные данные о себе.

7. Дата рождения

8. Время рождения

9. Город рождения

10. Фамилия отца

11. Девичья фамилия матери

12. Что для Вас важно и ценно в жизни? Выделите минимум 5 пунктов

13. Что Вы цените в людях?

14. Что Вы цените в себе?

15. Укажите ссылку на профиль или группу в социальных сетях через которые Вы хотите развивать свой бренд

16. Укажите e-mail (для получения подарка)

17. Какие результаты Вы ожидаете от взаимодействия с агентством?

18. Какую сумму Вам комфортно инвестировать в развитие своего бренда?

В прошлом задании вы ответили на вопросы брифа и сейчас ваша задача его проанализировать для составления концепции блога.

Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

1. В чем может быть уникальность этого человека? Чем этот блогер может выделяться на фоне остальных? Это может быть его опыт, знания, черты внешности/ характера, местожительства.

2. Какая его основная ценность? Что он ценит в себе и в людях? Что пропагандирует?

3. Какая идея будет объединять ценности этого человека, его сферы деятельности, уникальность? Идея, которую он будет доносить через все, что он делает в блоге и за его пределами.

Понимаем, что себя анализировать не так просто. Но постарайтесь посмотреть на себя со стороны.

Ваша задача выписать список идентификаций себя, которые есть в вашей жизни и которые вы хотите, чтобы были.

Идентификация – это ваша ролевая модель. Например, я – дочь, я – сестра, я – блогер, я – миллионерша и тд.

Ваша задача выписать свои роли. Количество не ограничено, но предупреждаем, что следующее задание нужно будет проделывать с каждой идентификацией, поэтому чем их больше, тем больше времени вы потратите на следующее задание

Для примера ниже вы можете увидеть список идентификаций основателя Клуба, Ольги Негашевой:

Реализуемые «Я»

Я – маркетолог

Я – женщина

Я – подруга

Я – путешественница

Я – мечтательница

Я – хозяйка

Я – блогер

***

Желаемые «Я»

Я – жена

Я – миллионерша

Я – директорка

Я – мать

Я – кошатница

Я – творец

Это задание поможет вам поближе познакомиться с собой. Чтобы сделать это вам необходимо ответить на вопросы.

Советуем сделать это в виде таблицы. Для примера прилагаем таблицу основателя Клуба Ольги Негашевой, которая будет показана ниже.

Важно!

Когда будете отвечать на вопросы, отключите мозг и вообще представление о том, что это Вы. Вписывайте первый ответ, который придёт в вашу голову! – это ответ подсознания. Именно он нам и нужен.

Ваши идентификации – это ваши субличности.

Они могут быть другого пола и возраста, выглядеть не так, как вы предполагали изначально и иметь черты характера не такие, как вы думали.

Название идентификации – это лишь крючок, который помогает «вытащить» Вашу субличность наружу и познакомиться с ней.

Вопросы

1. Какая это часть личности? (Название идентификации)

2. Какая она?

3. В чем ее смысл (для вас)?

4. В чем ее сила?

5. В чем ее уязвимость?

6. В каких жизненных ситуациях она приходит к вам на помощь и служит опорой?

7. В какой поддержке она нуждается?

8. Какого рода внимание ей нужно?

9. Ее образ? Как она выглядит? Сколько ей лет? Во что она одета?

Это задание – путешествие к себе! Знакомство с собой и принятие себя.

Надеемся, после задания вы увидите какие

Вы на самом деле замечательные и уникальные!

В прошлом задании вы погрузились в себя и познакомились со своими субличностями.

Сегодня с помощью этих знаний, мы определим какие ощущения будет передавать ваш блог своим читателям

1. Выбрать максимум три субличности, которые вы хотите транслировать в блоге.

2. Выписать все ощущения, чувства, описания, которые встречаются в ответах об этих идентификациях.

3. Выбрать до 5 ощущений, которые будут транслироваться в блоге.

Определившись с ощущениями, нам необходимо сделать их объемными.

Для этого нужно ответить на следующие вопросы

и составить на каждое ощущение доску на Pinterest.

На доске должно быть более 10-15 изображений.

Берём первое ощущение. Например, легкость и отвечаем на вопросы:

1.Какой это цвет? Небесно-голубой

2.Какой это звук? Шелест листьев

3.Какой это запах? Запах весеннего утра

4.Мои визуальные ассоциации с этим ощущением?

Небо, маленькие цветочки, сакура, девушка в легком платье

1. Открываем Pinterest

2. Вбиваем по очереди визуальные ассоциации (отдельно каждое)

3. Сохраняем на отдельную доску «Легкость»

те картинки, которые вам понравились, которые отражают это ощущение для вас лично

Пример доски

Любое ощущение у каждого из нас будет ассоциироваться с разными вещами и с помощью образов, запахов, звуков вы будете привлекать именно тех людей, которые созвучны с вами. Вы сами, ваша личность является отличным фильтром от тех, с кем вам не по пути.

Также это задание поможет в будущем составить визуальную концепцию блога и использовать звуки, запахи и цвета для «якорения», то есть целенаправленно выстраивать ассоциации с вашим брендом. Более подробно об этом мы рассказываем на курсе «Профессия блогер».

Но пока вам достаточно понимать, что:

Цвет и визуальные образы часто используют в гардеробе и визуале блога;

Звуки, как фон при записи инфопродуктов или проведении прямых эфиров и вебинаров;

Запахи используем в парфюмерии, ароматической обстановке вашего офиса/ кабинета и в сторителлинге при погружении в историю.

На этом наша работа с концепцией блога заканчивается и мы переходим к упаковке аккаунта.

Анализ аккаунта и рекомендации по первому экрану, исходя из концепции

Первый экран – это стартовая страница Вашего профиля. Он включает в себя несколько элементов:

1. Аватар

2. Имя (англ.)

3. Имя пользователя (русс.)

4. Шапка

5. Сайт

6. Актуальные

7. Первые 9 постов

Важно!

Чтобы все в аккаунте преследовало одну из двух целей: продажи или желание остаться с вами

Наша задача сделать первый экран таким, чтобы зайдя в ваш аккаунт незнакомый человек понимал:

«Кто Вы?»

«Чем занимаетесь?»

«Что продаете?»

«Чем можете быть ему полезны?»

«Хочет ли он с вами остаться?»

Аватар

Начинаем с аватара. Рекомендуется ставить портрет в профиль или с поворотом на 3/4, также добавлять аксессуары вашей деятельности, например, фотоаппарат или кисти.

Желательно, с читателем установить зрительный контакт, то есть взгляд в камеру (повышает доверие к вам на подсознательном уровне).

Конечно, улыбающееся лицо еще больше располагает, но, возможно, это противоречит вашей концепции, то есть вам, поэтому все рекомендации прописываем, исходя из личных ощущений и понимания концепции блога.

Если аккаунт бренда, то обычно ставят лого.

Задача аватара – отображать визуально чей это блог. Зашли и все поняли. Вот красивая девушка, у неё косметические кисти, скорее всего она визажист.

Имя и Имя пользователя

Поиск Инстаграм показывает аккаунты, исходя именно из этих двух строк. Соответственно, если у вас написано «психолог» и человек вобьет в поиск «психолог» ваш профиль высветится в списке.

Рекомендации:

1. Для разделения слов использовать «.» или «_»

2. Не использовать цифры, исключение если это часть бренда

3. Не использовать двойные-тройные буквы, если это не часть бренда

4. Не использовать непонятные слова, если это не часть бренда

Резюмируем:

В Имени и Имени пользователя должно быть:

название бренда (если личный то фамилия или необычное имя),

вид деятельности и местоположение (если деятельность на нем завязана).

Не забывайте про ограничение в 30 символов.

Шапка профиля

В шапке важно раскрыть вашу деятельность, уникальность. Именно в этом месте обычно прописывается концепция и позиционирование. Хорошо, если деятельность понятна (парикмахер, психолог, фотограф и тд.), но если она требует объяснения, то следует более подробно прописать это в шапке профиля.

Не забывайте, что в шапке есть ограничение символов – 150 знаков

Сайт

Обычно сайт используется для продвижения читателя к продаже. На сайте более подробно описывается деятельность, какие проблемы решает специалист и какие услуги/товары продаёт. То есть то, что не вошло в шапку, однако, также способствует продаже.

Актуальные

Эту часть первого экрана также необходимо использовать по максимуму. Минимальный набор актуальных: обо мне, прайс, отзывы или кейсы.

Обязательно! Сделайте актуальное с прайсом

Когда люди заходят к вам на станицу, важно чтобы они быстро смогли найти то, что их интересует. Даже если это есть на сайте, лучше продублировать.

Помимо основных актуальных также могут быть актуальные с вашими рубриками или разбор отдельных услуг.

А о том, что писать в постах, мы обязательно поговорим в следующем задании.

Лайфхак:

Если ничего не приходит на ум, сходите в аккаунты своих коллег и проанализируйте их.

Чего вам в них не хватает? Что удобно в из аккаунте? Все ли понятно? Что даёт это понимание?

Обычно контент делят на два типа:

1. Личный

2. Экспертный

Но это условное разделение, особенно последнее время. Например, через историю своего пути можно продать услуги. В этом случае сложно отнести контент к какому-то конкретному типу.

На самом деле продавать экспертность через личность – это высший пилотаж блогинга, которому мы обучаем на курсе «Профессия блогер».

Также контент можно разделить на:

1. Экспертный

2. Вовлекающий

3. Развлекательный

Тут сами понимаете какая разница в целях контента.

В рамках гайда углубляться в планирование контента мы не будем, а лишь наметим траекторию работы.

Изначально, нам необходимо определить разрешённые и особенно запретные темы в блоге.

Блог – это ваша территория и вы имеете полное право не раскрывать какую-либо сферу своей жизни в нем.

Для избежания конфликтов с назойливыми и нетактичными подписчиками, обозначим заранее свои границы.

Поэтому пишем два списка тем:

1. Те, которые БУДУТ освещаться в блоге.

2. Те, которые НЕ БУДУТ освещаться в блоге.

Блог – это ваша площадка для общения. По ту сторону экрана находятся настоящие живые люди, знакомые и незнакомые.

Что вы хотите рассказать им? О себе, своей жизни, своих ценностях, своей деятельности, своих желаниях и мечтах.

Какую глобальную цель или мечту вы хотите осуществить? Что полезного вы можете рассказать? Каким опытом поделиться?

Мы проделали большой путь, погрузились в себя, узнали, как показать себя миру через блог и что для этого нужно сделать.

Предлагаем вам подвести итоги:

1. Собрать все данные в одну табличку, чтобы всегда иметь ее под рукой. Пример таблицы можно скачать тут

2. Рассказать, что вы узнали за время выполнения данных заданий, как изменилось ваше отношение к себе и блогу, что планируете делать дальше.

Поделиться своими впечатлениями, вы можете написав нам в директ группы или выложить пост в ВК с отметкой Клуба @club_happy.bloggers

СПАСИБО ВАМ!

Нам было невероятно приятно пройти этот путь вместе с вами.

Тех, кто хочет более подробно окунуться в тему блогинга, приглашаем вас в на встречи Клуба!

«Люди покупают у людей», «Раскрывайте личность и тогда будут продажи» – вы наверняка слышали такие фразы от разных гуру СММ.

Но мало кто объясняет как именно раскрывать эту самую личность. Мало, кто говорит, что раскрытие личности – это далеко не про то, с кем вы спите и в каких позах или как вы проводите выходные. Такая информация тоже может быть, но не обязательно.

Личность – это ваши суждения, мечты, убеждения, взгляды, образ жизни, стиль одежды и прочее, прочее, прочее.

В блоге раскрытие личности происходит через смыслы, тексты, звуки и визуал. В оффлайн к ним могут добавиться вкусы и запахи.

Чтобы понять, какие цвета, образы, звуки и прочее использовать в своём продвижении, мы предлагаем вам мастер-класс по раскрытию личности через социальные роли

Изучайте гайд, выполняйте задания и отстраивайтесь от конкурентов ;-)

Каждый из нас многогранная и интересная личность, в которой уживается и взаимодействует много различных субличностей. В кругу друзей и с начальством мы ведём себя по-разному, так как в этих ситуациях у нас разные социальные роли. Можно сказать, что в этих ситуациях доминируют разные субличности.

Это не плохо. Скорее наоборот, таким образом мы безопасно взаимодействуем с миром

Как же это применять в продвижении?

Задание (займёт 15-20 минут)

Так как в нас может быть бесконечное количество таких субличностей, начнём с их определения.

Выпишите в один столбец свои реализованные социальные роли, во второй, выпишите те роли, которые хотели бы реализовать.

Напишите в общей сложности минимум 5-6 ролей.

***

Реализуемые «Я»

Я – маркетолог

Я – женщина

Я – подруга

Я – путешественница

Я – мечтательница

Я – хозяйка

Я – блогер

***

Желаемые «Я»

Я – жена

Я – миллионерша

Я – директорка

Я – мать

Я – кошатница

Я – творец

Сейчас будет самое сложное и трудоемкое задание. Вам нужно будет узнать каждую свою субличность. Если у вас выписано больше 5-6 социальных ролей рекомендуем разделить данное задание на несколько дней.

Задание (может занять несколько дней)

Вам необходимо познакомиться с каждой из субличностей, задав себе следующие вопросы:

1. Какая она?

2. В чем ее смысл?

3. В чем ее сила?

4. В чем ее уязвимость?

5. В каких жизненных ситуациях она приходит к вам на помощь? Служит опорой

6. В какой поддержке она нуждается?

7. Какого рода внимание ей необходимо?

8. Каков ее образ. Опишите ее. Какого пола эта субличность? Возраста? Что на ней надето*

*дайте своему подсознанию выйти из тени, не придумывайте образ из головы.

Художник может быть озорным мальчишкой с кисточкой в зубах, а может быть уставшим мужчиной, повидавшим жизнь.

Дочь может быть молодой стройной девушкой с грациозной походкой в легком шелковом платьице, а может быть 10-летней плотной девочкой, уплетающей ватрушки и конфеты.

Данное задание дает возможность принять себя и увидеть сильные и светлые стороны в «темных» субличностях. Приятного путешествия к себе!

Пример заполненной таблицы, мы привели ниже

На самом деле вся работа была проделана для того, чтобы из всего списка субличностей выбрать 1-3, которые будут транслироваться в блоге. И самое кайфовое, что со временем эти личности могут меняться, а блог при этом будет служить инструментом для терапии и личностного роста. Ведь личностный рост напрямую влияет на финансовый и карьерный

Что же нас надо сделать, чтобы применить информацию в блоге?

Задание (займёт 1-1,5 часа)

1. Выберите 1-3 субличности, которые хотите транслировать своим потенциальным клиентам

Пример:

Я – миллионерша

Я – блогер

Я – женщина

2. У каждой из субличностей, выпишите ощущения и чувства, которые с ней ассоциируются.

Например, Я – миллионерша, девушка 20-25 лет. В белой рубашке, джинсовых шортах, соломенной шляпе, сандалиях, с распущенными волосами и улыбкой, танцующая в кабриолете на фоне моря ассоциируется у меня с беспечностью, радостью и свободой.

Я – Миллионерша – свобода, радость, беспечность

Я – блогер – дерзость, наглость, уверенность в себе

Я – женщина – ответственность, строгость, уверенность в себе

3. Из списка получившихся ассоциаций оставьте 5.

Мы оставили: свобода, радость, уверенность, ответственность, дерзость

4. Для каждой из ассоциаций ответьте на вопросы:

– какой это цвет?

– какой это звук?

– какой это запах?

– какой это вкус?

– какой образ?

5. Для каждой ассоциации подберите 15 картинок на пинтересте: