Маркетинг и реклама

В монографии представлены результаты исследования теоретических и практических основ формирования стратегии маркетинговой коммуникационной активности организации. В исследовании системно раскрываются теоретические аспекты стратегии маркетинговых
коммуникаций в структуре менеджмента организации. В научном издании представлено сущностное содержание стратегий и проблемы их реализации в практической деятельности хозяйствующих субъектов, раскрыты стратегические подходы к коммуникации в организации,
выявлены особенности проявления стратегии маркетинговых коммуникаций в общей концепции стратегического управления организацией. Показаны результаты исследования процесса разработки стратегии маркетинговых коммуникаций в организации. Обозначены
направления проектирования стратегии маркетинговых коммуникаций в организации как одного из этапов эффективного внедрения на современный рынок. Обоснована необходимость формирования стратегии маркетинговой коммуникационной активности организаций.
Разработано организационно-информационное обеспечение эффективности маркетинговых коммуникаций в организации в процессе разработки стратегии. Аргументировано внимание на стратегические решения по разработке программы маркетинговых коммуникаций в
организации и процесс ее персонализации. Монография может быть использована в образовательном процессе при изучении дисциплин: "Стратегический маркетинг", "Маркетинг", "Стратегический менеджмент", "Теория и практика разработки стратегии организации",
"Современный стратегический анализ" и др.
Монография рассчитана на широкий круг читателей, в частности студентов образовательных программ высшего образования, аспирантов, а также слушателей программ дополнительного профессионального образования и программ профессиональной переподготовки
преподавателей высших учебных заведений экономического профиля, практических работников, которые интересуются представленными проблемами.

В монографии представлены результаты исследования симво-лики российских вузов. Исследование носит междисциплинарный характер, с акцентом на семиотический аспект. Систематизирована информация по тематике изучения символики вузов, выявлены тен-денции в
проектировании символики российских вузов и особенно-сти ее восприятия иностранными студентами, представлены рекомен-дации по разработке символики российских вузов.
Монография адресована студентам, аспирантам, практикам в области маркетинговых коммуникаций и дизайна, а также всем, кто интересуется проблематикой визуальной коммуникации.

Рассмотрены актуальные аспекты информационного сопровождения агитационной кампании — от юридических проблем взаимодействия со СМИ до технологий продвижения имиджа кандидата. Основная цель пособия состоит в формировании практически значимых,
профессионально-ориентированных знаний и умений будущего политолога в тесной связи со спецификой профессии. Содержит задания, индивидуальные и предназначенные для выполнения в группе, вопросы после каждой главы, которые отражают типовые задачи для
организации информационного сопровождения выборов. Призвано ознакомить студентов с основными аспектами информационной кампании на выборах, роли медиа в процессе предвыборной агитации и способах продвижения политического имиджа в медиаполе. Соответствует
ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов, обучающихся по направлениям "Реклама и связи с общественностью" и "Политология".

В учебном пособии систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства. Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, всех интересующихся маркетингом социально-культурной сферы.

В монографии изложены теоретические основы управления деловой репутацией как основным нематериальным активом туристского бизнеса, сформулированы важнейшие принципы управления данным
активом. Авторы систематизировали популярные технологии и инструмен-ты интернет-менеджмента репутации, а также преимущества, которые он обеспечивает. Предложена и обоснована типология репутационных рисков, которую можно применить в анализе туристских
дестинаций. Разработан перечень интернет-индикаторов репутации туристских дестинаций. Пред-ложен проект теоретической системы классификации eWOM для турист-ской отрасли.
Монография предназначена для широкого круга аудитории: студентам, аспирантам, преподавателям для использования в учебном процессе и научной деятельности, управленцам и маркетологам турист-ских дестинаций.

Предлагаемое учебное пособие включает в себя изложение основ-ных проблем маркетинга предприятия как комплексной деятельности, направленной на завоевание потребителя в условиях конкуренции. Излагается сущность основных положений маркетинга как технологии
ведения бизнеса. Рассмотрены методы исследования и формирования региональных рынков, а также управления продвижением продукции с учетом особенностей региональных рынков.
Книга будет полезна преподавателям и студентам вузов, слушателям системы бизнес-образования, обучающихся по специальности "Маркетинг" и "Региональная экономика", для практиков, работающих в сфере маркетинговой деятельности, а также широкому кругу лиц,
интересующихся проблемами маркетинга .

Посвящен исследованию роли менеджмента и маркетинга в деятельности банка. Показаны его особенности в цифровой экономике. Приводятся показатели влияния оценки менеджмента и маркетинга на результаты деятельности банков.
Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.
Для студентов магистратуры, а также учащихся экономических факультетов, практических работников организаций любого профиля и лиц, самостоятельно изучающих банковскую деятельность.

В монографии проинтерпретированы понятия национального и территориального брендов, описана структура, этапы создания и продвижения территориального бренда, представлен практический опыт формирования территориального бренда субъектов Российской
Федерации.
В первой главе было проведено комплексное изучение понятий национального и территориального брендов, представлен опыт развития территориальных брендов стран мира и изучено состояние территориального бреда РФ, дана авторская оценка роли территориального
бренда в развитии регионов Российской Федерации.
Во второй главе монографии представлен практический опыт по формированию коммуникационных стратегий крупных территориальных образований РФ на примере таких крупных субъектов как Краснодарский край и др., оценено текущее состояние конкретных
территориальных брендов, дана оценка по возможной коррекции.
Монография будет интересна специалистам, занимающимся изучением данной проблематики, студентам, преподавателям ВУЗов. Также тем, кто имеет бизнес, связанный с формированием территориального бренда и тем, кто занимается оценкой и коррекцией текущего
состояния бренда.

Предлагаемое вниманию читателя учебное пособие основано на курсе маркетинга. В книге рассматриваются темы и проблемы, входящие в стандартные курсы маркетинга, дается необходимый набор терминов, понятий, определений, цифровых и справочных данных,
приводится обширная библиография.
Данное пособие адресовано, прежде всего, студентам и аспирантам факультетов социологии и экономических факультетов, а также всем интересующимся проблемами менеджмента, маркетинга и ньюсмейкинга.

Настоящее учебное пособие предназначено для студентов и слушателей по направлению подготовки 38.03.02 "Менеджмент" профелей маркетинговой направленности. Отличительной особенностью данного учебно-методического пособия является ориентированность на
практическое применение различных методов маркетинговых исследований в реальной деятельности предприятии и организаций. В нем обобщены и представлены уникальные материалы проведения и обработки результатов маркетинговых исследований, более чем
двадцатипятилетнего опыта преподавания курса "Маркетинговые исследования". В данном пособии представлены наиболее интересные и практически значимые результаты маркетинговых исследований, проведенных студентами НИУ МИЭТ.