гуманитарные и общественные науки

зарубежная деловая литература

экономика

маркетинг, PR, реклама

краткое содержание

В учебном пособии маркетинговый анализ представлен как система комплексного исследования организации производства и сбыта продукции, работ, услуг, ориентированных на удовлетворение потребностей конкретных потребителей, с целью получения прибыли на основе использования различных аналитических приемов, методов, инструментальных средств изучения и прогнозирования рынка. На конкретных примерах рассматриваются практические инструменты маркетингового анализа: анализ внешней и внутренней среды организации, оценка ее рыночного потенциала и конкурентоспособности продукции и бизнеса, прогнозирование объемов продаж, формирование оптимальной ассортиментной и ценовой политики, а также применение методов ситуационного анализа в оперативном маркетинге, методы формирования бюджета продаж и рекламного бюджета, эффективности рекламного маркетинга, анализ рисков маркетинговой деятельности.
Для студентов вузов, обучающихся по экономическим и управленческим направлениям, аспирантов, магистрантов, слушателей курсов повышения квалификации, а также маркетологов и консультантов по маркетингу.

Маркетинговый анализ

В учебнике рассматриваются организационно-управленческие аспекты, институциональные факторы и финансовая среда предпринимательской деятельности. Представлены система организационных, финансово-экономических и нефинансовых показателей, аспекты стратегии развития, виды финансовой, статистической и корпоративной отчетности, а также предпринимательские риски и методы их управления.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Предназначен для студентов, обучающихся на образовательных программах по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент».

Финансовая среда предпринимательства и предпринимательские риски

Учебное пособие предназначено для изучения дисциплины специализации "Управленческий анализ в отраслях" с учетом выделения отраслевой специфики функционирования хозяйствующих субъектов в производственной сфере, строительстве, розничной торговле, сельском хозяйстве и банковской деятельности. Рассмотренный прикладной инструментарий и задачи отражают хозяйственные ситуации в практике различных типов предприятий и организаций и направлены на обеспечение финансовой устойчивости бизнеса. 
Каждая тема имеет контрольные вопросы, тесты и практические задачи для проверки знаний. 
Пособие позволит приобрести практические навыки проведения управленческого анализа в компании с учетом специфики ее деятельности для подготовки и принятия обоснованных управленческих решений. 
Для студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей экономических факультетов вузов, научных и практических работников, специализирующихся в области менеджмента и анализа для целей эффективного управления бизнесом.

Управленческий анализ в различных отраслях

Учебник обеспечивает теоретическую и практическую подготовку бизнес-аналитиков по финансовой безопасности компаний. Рассматривает нормативную правовую и методическую базу диагностики банкротства организаций, а также корпоративное мошенничество как вид экономических преступлений; аналитический инструментарий оценки уровня финансовой безопасности, основанный на рискориентированном подходе, основы построения системы внутреннего контроля финансовой безопасности, включая мониторинг бизнес-процессов компании, влияющих на ее финансовую безопасность, а также методики оценки рисков корпоративного мошенничества. Рассмотрены методики диагностики процессов деятельности компаний, способствующие повышению их финансовой безопасности за счет внедрения в контрольно-диагностические процессы управления бизнесом комплексной цифровой среды, прогностической аналитики и технологии больших данных. Каждая глава включает вопросы для оценки знаний, тесты и ситуационные задачи.
Соответствует федеральным государственным образовательным стандартам высшего образования последнего поколения, ориентирован на компетентностную модель основных профессиональных образовательных программ, а также обеспечивает функционал (требования к трудовым функциям) работников, заложенный в государственном профессиональном стандарте «Бизнес-аналитик».
Для студентов магистратуры, обучающихся по направлениям 38.04.01 «Экономика», 38.04.02 «Менеджмент», 38.04.08 «Финансы и кредит».

Наталия Александровна Казакова