зарубежная деловая литература

маркетинг, PR, реклама

краткое содержание

менеджмент и кадры

классика менеджмента

В представленной читателям книге автор излагает свое восприятие сущности менеджмента как результат многолетних исследований и практического знакомства с опытом работы зарубежных и российских компаний и многих выполненных под его руководством бизнес-проектов, а также 20-летнего опыта научно-педагогической деятельности по подготовке и обучению российских руководителей. Менеджмент "обречен" на непрерывное обновление, как и сам человек в своем желании удовлетворить бесконечный мир своих меняющихся потребностей.

Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений

Представленный в учебно-практическом пособии материал является результатом многолетних исследований и практической консультационной и преподавательской деятельности в сфере проектирования и применения современных принципов и методов маркетинга, в частности стратегических планов и стратегий. Проводится анализ эволюции концепций и роли маркетинга в управлении компанией. Особое внимание уделяется предложенным автором двум концепциям маркетинга: концепции ориентации бизнеса и службы маркетинга на продукт как основной источник дохода и концепции бизнеса и маркетинга в ориентации на потребителя, выполняющего роль основного источника дохода фирмы. Раскрываются методы, модели и методика проектирования маркетинговых стратегий и плана маркетинга с учетом выбранной ориентации бизнеса, приобретенные в практической консультационной деятельности.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Может быть рекомендовано студентам при изучении общетеоретических управленческих дисциплин «Основы менеджмента», «Маркетинг», а также магистрантам и специалистам в сфере управления при изучении прикладных курсов по проектированию общефирменных и маркетинговых стратегий.

Эволюция восприятия маркетинга. Проектирование маркетинговой стратегии

Материал, представленный в учебном пособии и предназначенный для изучения профилирующих дисциплин учебной программы магистратуры «Стратегическое управление», является результатом многолетних теоретических исследований автора и его практического знакомства с опытом работы зарубежных и российских компаний во время стажировки и учебы в США, ФРГ, Австрии, Швеции.
В учебном пособии показаны не только эволюция концепций, принципов и методов управления компаниями на разных исторических этапах, но и практика применения новых знаний, особенности и отличия проектирования стратегий с учетом выбранных целей и объекта бизнеса. Основное внимание уделено изменению роли покупателя-потребителя в процессе развития его внутренних потребностей и ценностей.
Для студентов, аспирантов, преподавателей, а также для всех интересующихся подобной тематикой.

Валерий Иванович Грушенко