« прическа,
« макияж,
« стиль в одежде и пр.
Для чего нужно найти якорь при выстраивании личного бренда?
Это экономически выгодно, так как с каждым годом коэффициент вашей узнаваемости будет расти, а процент затрат на рекламу уменьшаться.
Представьте, что вы едете по дороге и видите щит с изображением стилиста Эвелины Хромченко. Сможете ли вы узнать ее, несмотря на то что проезжаете мимо рекламного носителя со скоростью 60 километров в час? Да? Нет? Сколько вам времени потребуется на то, чтобы понять, кто изображен на билборде? 2 секунды? 10 секунд? Полчаса?
По каким внешним якорям вы сможете догадаться, что это Эвелина?
« прическа
« очки
« крупные украшения
« простой лаконичный крой
« лодочки от Louboutin
Именно эти отличительные признаки в имидже госпожи Хромченко позволят вам сразу узнать ее и отреагировать на рекламу.
Давайте разберем еще один образ.
Какие якоря во внешности Ринаты Литвиновой вы могли бы отметить?
« голос
« жесты
« голливудская укладка
« красная помада
« одежда бренда Balenciaga
А у Мэрилин Монро?
« светлые кудрявые волосы
« глубокое декольте
« платья в пол
« меха
« платья на бретельках
« свитеры или брюки + платок + очки (в повседневной жизни)
Как вы должны были заметить, якорей может быть несколько. Но один из них обязательно станет самым сильным и значительным.
Вот еще пример: представьте, что вам нужно разместить баннерную рекламу в «Яндексе». Сколько секунд и показов вашего изображения нужно оплатить, чтобы клиент вас узнал и запомнил? И сколько времени и показов необходимо оплатить той же Эвелине Хромченко, чтобы прорекламировать свой мастер-класс?
Понимаете, к чему я клоню? К тому, что, создавая якорь, прописывая его в ДНК своего личного бренда, вы с каждым годом будете экономить на продвижении, так как он начнет работать на вашу узнаваемость.
Вы ознакомились с фрагментом книги.
Для бесплатного чтения открыта только часть текста.
Приобретайте полный текст книги у нашего партнера:
