– Анализ психографических факторов (интересы, ценности, мотивации и т.д.)
– Использование инструментов и ресурсов исследования рынка
· Создание пользовательских персонажей:
– Разработка вымышленных представлений о сегментах вашей целевой аудитории
– Определение их характеристик, поведения, целей и болевых точек
– Использование персонажей для информирования о решениях о создании контента и адаптации ваших сообщений
· Понимание потребностей и предпочтений аудитории:
– Проведение опросов, интервью или фокус-групп
– Анализ обратной связи и данных о вовлеченности из существующего контента
– Мониторинг обсуждений и тенденций в социальных сетях в вашей отрасли
· Определение привычек потребления контента аудиторией:
– Узнайте, где ваша аудитория проводит время в Интернете
– Понимание предпочтительных форматов контента, платформ и каналов
– Адаптация вашей контент-стратегии в соответствии с предпочтениями аудитории
Понимание вашей цели и определение целевой аудитории являются фундаментальными шагами в процессе создания цифрового контента. Прояснив свои цели, создав уникальное ценностное предложение и связавшись со своей аудиторией на более глубоком уровне, вы закладываете прочную основу для создания значимого, актуального и привлекательного контента. В следующих главах мы рассмотрим, как использовать это понимание для эффективного планирования и реализации стратегии создания цифрового контента.
– Постановка измеримых целей
Постановка измеримых целей является важнейшим аспектом создания цифрового контента. Без четких целей становится сложно отслеживать прогресс, оценивать успех и принимать обоснованные решения. В этой главе мы углубимся в процесс постановки измеримых целей, которые соответствуют вашей цели и целевой аудитории. Установив конкретные, достижимые и ограниченные по времени цели, у вас будет дорожная карта, которая будет направлять ваши усилия по созданию контента и эффективно измерять вашу производительность.
1. Определение четких целей
1.1 Понимание важности четких целей:
– Роль целей в процессе создания контента
– Как четкие цели помогают вам оставаться сосредоточенным и мотивированным
– Влияние четко определенных целей на вовлеченность аудитории и качество контента
1.2 Типы целей:
– Узнаваемость: повышение узнаваемости и охвата бренда
– Вовлеченность: содействие взаимодействию, лайкам, репостам и комментариям.
– Конверсия: стимулирование определенных действий, таких как регистрация или покупки.
– Интеллектуальное лидерство: установление авторитета и опыта в вашей нише
– Образование: предоставление ценной информации и знаний вашей аудитории
– Социальное воздействие: создание контента, способствующего позитивным изменениям
2. Структура целей SMART
2.1 Конкретные:
– Четкое определение того, чего вы хотите достичь
– Избегание расплывчатых или двусмысленных целей
– Ответы на вопросы о том, кто, что, когда, где и почему
2.2 Измеримые:
– Определение метрик или индикаторов для отслеживания прогресса
– Количественная оценка ваших целей с конкретными цифрами или процентами
– Использование инструментов и аналитики для измерения производительности
2.3 Достижимо:
– Постановка целей, которые являются реалистичными и достижимыми
– Оценка имеющихся ресурсов, навыков и возможностей
– Разбиение больших целей на более мелкие, управляемые шаги
2.4 Соответствующий:
– Обеспечение того, чтобы ваши цели соответствовали вашей общей цели
– Привязка ваших целей к потребностям и интересам вашей целевой аудитории
– Оценка влияния и ценности ваших целей на вашу контент-стратегию
2.5 С привязкой ко времени:
– Установление временных рамок или крайнего срока для достижения ваших целей
– Разбиение долгосрочных целей на краткосрочные вехи
– Привлечение к ответственности и создание чувства безотлагательности
