По данным Pyramid Research, на 30 сентября 2005 г. проникновение широкополосного доступа в России составляло 2,2%, в то время как в Венгрии этот показатель равен 10,3%, в Польше – 9,4%, а в Чехии – 7,5%.
Аналитики связывают отставание России с низким уровнем распространения компьютеров в регионах и высокими ценами на эту услугу. Однако в ближайшие годы ситуация может измениться – ADSL начали всерьез продвигать «дочки» «Связьинвеста.
Как известно, «последней милей» в большинстве российских регионов, представляющей собой обычную медную телефонную пару, владеют межрегиональные компании «Связьинвеста». Поэтому их стремление заработать на имеющейся инфраструктуре вполне логично. Пока число абонентов ШПД по технологии ADSL у «дочек» холдинга исчисляется всего десятками тысяч, хотя в компаниях прогнозируют, что абонентские базы в ближайшее время увеличатся на порядок. При этом условия для абонентов МРК существенно хуже, чем у лидера московского рынка «МТУ-Интел». Даже у лидера по числу пользователей ШПД среди традиционных операторов «Уралсвязьинформ», который к концу 2005 года обслуживал более 55 тыс. абонентов, условия для домашних пользователей ADSL-доступа гораздо менее привлекательны, чем у столичного лидера, продвигающего эту услугу под торговой маркой «Стрим».
В частности, для пользователей «Домашнего интернет-канала» Екатеринбургского филиала «Уралсвязьинформа» отсутствуют безлимитные тарифные планы (у «Стрима» их два), а подключение (без учета стоимости оборудования) обходится от 500 до 1500 руб. (у «Стрима» – бесплатно).
Вполовину дороже у «Уралсвязьинформа» стоит и «сверхнормативный» трафик. Так, для близких по параметрам тарифных планов («Pop» у филиала «Уралсвязьинформа» и «Стрим Лайт» у «МТУ-Интел») каждый дополнительный мегабайт стоит соответственно 2,1 руб. и 1,38 руб. При этом тарифы на услуги ADSL-доступа могут значительно отличаться у разных филиалов одной МРК, что говорит об отсутствии единой тарифной политики. МРК могут натолкнуться на ощутимую конкуренцию со стороны домовых сетей, оказывающих аналогичные услуги по выделенным линиям, и «МТУ-Интел», который намерен вывести свой брэнд на федеральный уровень. Впрочем, «МТУ-Интел», обслуживающему на конец 2005 года около 250 тыс. абонентов под брендом «Стрим», будет непросто тягаться с «дочками» «Связьинвеста», поскольку у них есть доступ к «последней миле», а у «МТУ-Интел» – нет.
Возможно, что в ряде случаев «МТУ-Интел» будет вступать в партнерство с МРК, делясь с ними контентом, а взамен получая доступ к абонентам.
В регионах, даже во многих больших городах, по-прежнему актуален вопрос обеспечения потенциальных пользователей технической возможностью подключиться. Во многих городах кабельные и оптоволоконные сети еще крайне неразвиты, да и ADSL доступен не везде. Так что первым трендом будет активное строительство сетей и успех тех компаний, которые не побоялись или не побоятся в ближайшем будущем первыми в определенном городе существенно инвестировать в данный рынок.
Второй ключевой тренд, это иная, чем в Москве, структура спроса. Если в Москве основное – это доступ в Интернет, то в регионах внешний трафик по-прежнему дорог, и если мы говорим о «домовых» сетях, то едва ли не для половины их аудитории основной потребляемой услугой является локальный контент (ftp -сервер) и локальные сервисы (коммуникативные и онлайн-игры).
И третий тренд – трафик в регионах по-прежнему дорогой, но все же он постепенно дешевеет. И это увеличивает как пространство для активного и нестандартного маркетинга региональных провайдеров, так и значимость неценовых критериев (качество услуги, сила бренда) в конкурентной борьбе.
Многие эксперты уверены, что ближайшие годы – это годы распространения широкополосного доступа, который потянет за собой мультимедийный контент, интерактив, многопользовательские игры и видео.
Отдельный интерес представляет вопрос о конкуренции ADSL и Ethernet. Согласно отчету JSon & Partners, который в значительной степени базируется на данных онлайн —опросах MASMI Research, россияне пользуются Ethernet вдвое интенсивнее, чем ADSL.
В ноябре на Рамблере были проведены два довольно крупных опроса, согласно которым локальные сети доминировали только на работе, а что касается домашнего широкополосного доступа, то доли ADSL и Ethernet в были приблизительно равными. Целесообразно будет попытаться выяснить причины столь сильных расхождений.
Предварительные итоги развития российского рынка ADSL-услуг показывают, что на конец 2005 г. в России эксплуатировалось около 425 тыс. ADSL-линий. Это на 280 тыс. (или на 193,1%) больше, чем по итогам 2004-го. Таким образом, за прошлый год количество подписчиков на ADSL-сервис в нашей стране выросло почти в три раза.
Явный лидер этого рынка – столичный тандем МГТС/«МТУ-Интел» (в настоящее время оба оператора входят в компанию «КОМСТАР – Объединенные ТелеСистемы»). Однако в результате активизации признанных региональных операторов, а также ростовской компании «Цифровые телефонные сети» (ЦТС) его доля в течение всего прошлого года сокращалась и в конце года опустилась до 57,2%. На второй позиции МРК ЮТК, на третьей – «Вэб Плас». В сумме на эту тройку операторов приходится более 60% рынка.
Рост количества эксплуатируемых в России ADSL линий, тыс. шт.
Как бы то ни было, а краткосрочные и среднесрочные прогнозы по росту широкополосных подключений в стране весьма оптимистичны. Так, по оценкам J’son & Partners по итогам 2006 года количество «домашних» широкополосных подключений в России может увеличиться на 80% и достичь 2,4 млн, а объем рынка приблизится к $350 млн. В 2006 году окончательно утвердится роль регионов как основного источника новых подключений к «быстрому» интернету, при этом сохранится примерный паритет между ADSL и Ethernet по количеству новых подключений. Движение рынка в сторону регионов и менее обеспеченных пользователей приведет к дальнейшему снижению ARPU (примерно на 20% в год), что, однако, будет с лихвой компенсироваться ростом абонентской базы.
Российский рынок услуг доступа в Интернет, млрд. рублей.
Исследовательская компания Infonetics Research опубликовала данные о состоянии мирового рынка абонентского оборудования широкополосного доступа, операторского DSL-оборудования, а также оборудования концентрации данных для сетей кабельного телевидения (КТВ) во II кв. 2006 г. За отчетный период доходы производителей абонентского оборудования широкополосного доступа (кабельные и DSL-модемы, голосовые шлюзы, маршрутизаторы и IPTV-приставки) составили $1,4 млрд., что на 5% больше, чем в I кв. 2006 г.
Рынок беспроводного доступа в Интернет
Рынок беспроводного доступа в интернет медленно, но стабильно, развивается. Интерес к беспроводным коммуникациям проявляют самые разные участники рынка. На сегодняшний день одной из популярных технологий беспроводного доступа является технология Wi-Fi. Однако в России эта услуга развивается довольно медленными темпами. На конец прошлого года в России действовало всего 650 точек доступа.
Wi-Fi. Для сравнения: в Северной Америке (США и Канада) беспроводным интернетом (стандарт WI-FI) пользовался каждый третий североамериканец.
Правда, в последнее время все чаше звучат амбиционные предложения о развитии сети Wi-Fi в России. Например, совсем недавно оператор «Голден Телеком» объявил о планах создания крупнейшей в Москве сети беспроводного Wi-Fi-доступа в интернет. Компания намерена развернуть 5 тыс. хот-спотов. Оборудовать Wi-Fi на первом этапе планируется кафе, рестораны, гостиницы и другие общественные места, расположенные в пределах Садового кольца. Инвестиции в проект составят порядка 6 млн долл. Эксперты отмечают, что в настоящее время проекты беспроводного интернета не являются быстро окупаемыми.
Это относится и к Wi-Fi, и к стремительно развивающейся технологии Wi-Max.
Wi-Max, который уже называют главным конкурентом Wi-Fi, – это стандарт беспроводной связи, который обеспечивает высокую скорость соединения (скорость передачи данных у него почти в десять раз больше, чем у Wi-Fi). Кроме того, сети стандарта 802.16 проще разворачивать и увеличивать площадь их покрытия, по структуре они очень похожи на традиционные сети мобильной связи: здесь также присутствуют базовые станции, которые действуют в радиусе до 50 километров. Перспектива у Wi-Max оценивается больше, нежели Wi-Fi, особенно в России, с ее просторами и расстояниями.
Между тем, по оценкам экспертов, Wi-Fi является одной из самых быстроразвивающихся технологий доступа, опережающей по количеству пользователей сотовую связь третьего поколения. Оборот мирового рынка Wi-Fi в 2005г. составил около 10 млрд долл. Однако, по заявлениям экспертов, в ближайшее время большинство пользователей в России все же будут прибегать к помощи традиционных каналов доступа в интернет, поскольку ADSL более надежен, чем Wi- Fi, которая зависит от погоды и других помех в эфире. Впрочем, на обыкновенных обывателей операторы технологий беспроводного доступа в интернет не ориентируются. Их клиенты – это люди с ноутбуками в кафе, ресторанах, аэропортах, гостиницах. Чтобы расширить клиентскую базу, некоторые операторы будут предоставлять Wi-Fi даже в столичном метро. Там этот стандарт рассчитан в первую
очередь на владельцев карманных компьютеров и смартфонов, то есть на тех, кто имеет практику чтения в метро.
Минусом технологии Wi-Fi эксперты называют ее слабую защищенность от хакерского воздействия. Wi-Max защищен лучше, чем Wi-Fi. При этом на сегодняшний день технология Wi-Max занимает всего 1% рынка доступа в интернет в России. Но, вероятно, этот показатель будет расти. Так компания «Интернафта» и американская корпорация GlobeTel Communications объявили о строительстве беспроводной высокоскоростной сети на основе технологии Wi-Max в 30 российских городах. В. Некоторые эксперты придерживаются мнения, что стандарт Wi-Max способен быть рентабельным, однако не на всей территории России, а на отдельных ее территориях, там, где услуги обычных аналоговых операторов не доступны.
Впрочем, главной проблемой введения стандарта Wi-Max остается отсутствие свободных частот. Полоса 3,2—3,8 Ггц, на которую ориентирован грядущий стандарт беспроводного оборудования Wi-Max 802.16a, доступна в России лишь в сильно урезанном виде. Кроме того, ресурс диапазона практически исчерпан ранее установленными радиорелейными и прочими узкополосными системами. В связи с этим переход на оборудование Wi-Max зарубежного и лицензионного отечественного производства будет сильно затруднен.
Тем не менее, большинство специалистов считают, что Wi-Max будет бороться за место под солнцем не со стандартом Wi-Fi, а с мобильной связью третьего и даже четвертого поколения (3G, 4G). С помощью Wi-Max поставщики услуг смогут объединить IP-телефонию, передачу данных и высокоскоростной доступ в интернет, создав широкополосные соединения для передачи данных и голосовой связи. Кроме того, эксперты не исключают, что операторы в скором времени откажутся от строительства Wi-Fi-сетей, а сразу перейдут к сетям Wi-Max. Подобное уже происходило, когда в России собирались строить ISDN-сети, но вместо этого сразу шагнули к ADSL.
Прогноз рынка Интернет – доступа
Некоторые эксперты опасаются, что рынок Интернет – доступа в Росси более ограничен, чем это считалось до сих пор, ссылаясь на опыт западных стран, в частности, американский.
Огромное большинство американских семей, не имеющих подключения к Интернет, не имеют никакого интереса к Сети.
Это обстоятельство является определенным индикатором застоя в распространении Интернет-услуг в США, сообщает TechWeb со ссылкой на обзор исследовательской фирмы Parks Associates.
Опрос 1000 американских семей показал, что приблизительно 36% из них не подключены к Интернет и только 2% собираются подписаться на Интернет-услуги в этом году.
Экстраполируя этот результат, можно оценить число семей, не имеющих доступа к Сети, что составляет примерно 39 миллионов домашних хозяйств.
При анализе причин нежелания выходить в интернет из дома были установлены следующие факторы:
– Стоимость услуг является весомой причиной только для 4% таких семей.
– 31% семей сказали, что не нуждаются в этом, потому что имеют доступ к Интернет на работе.
– 18% сообщили, что их ничто не интересует в Интернет.
– 8% признались, что не знают, как его использовать.
– 39% для оправдания отсутствия Интернет у себя дома, выбрали ответ «другие причины».
Это обычный способ потребителя сказать, что они этим не интересуются.
Вы ознакомились с фрагментом книги.
Для бесплатного чтения открыта только часть текста.
Приобретайте полный текст книги у нашего партнера:
