В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации.
Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.

стратегический менеджмент

маркетинг

отраслевые рынки

спортивная организация

спорт высших достижений

спортивный менеджмент

Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации

Специфика продуктовой политики спортивно-оздоровительного клуба в конкурентной среде

Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций

Ценовые конкурентные стратегии спортивных организаций

Теоретическая основа современных исследований предпринимательства

Соотношение конкурентоспособности предприятия и конкурентоспособности его продукции

Оценка и управление конкурентными рисками и рисками конкурентного позиционирования в современных условиях

Отечественный опыт конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг

Тактика конкурентных действий участников рынка

Современная конкуренция. Научные статьи

sovremennaia-konkurentsiia-nauchnye-stati