11. ROI- коэффициент возврата инвестиций. Выражается в процентах и рассчитывается по формуле:
ROI равно Прибыль минус Объем инвестиций делим на Объем инвестиций и умножаем на сто.
12. Аналогично и ROMI-коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, выражается в процентах и рассчитывается по формуле:
ROMI равно Прибыль минус Маркетинговый бюджет делим на Маркетинговый бюджет и умножаем на сто.
3. Сделать исследование посадочной страницы: быстро ли загружается, удобна ли в использовании, нет ли трудностей с отражением на мобильном устройстве.
Вот некоторые числа:
– приблизительно 29% выходят в интернет лишь с десктопов
– 52% применяют десктоп, а также мобильные устройства
– 19% применяют лишь мобильное устройство. Их делается все больше.
Ориентируясь на данные показатели Вы можете видеть какое количество пользователей ощущают трудности, а также уходят с сайта, если он не оптимизирован для деятельности на телефонах.
Вы зададите вопрос: Надо ли конкретно Вам тратиться на оптимизацию веб – сайта?
Можно проверить данное двумя способами:
1 способ. если у Вас есть уже трафик на веб – сайт с мобильных устройств, в таком случае заходим в отчет Яндекс. Метрика, а также Google Analytics по устройствам, поглядите какая часть посещений с телефонов (15% и более пренебрегать невозможно).
2 способ.Заходим на Wordstat на страничку с мониторингом показы на мобильных устройствах.
После того, как сделали свой выбор необходим ли вам трафик с мобильных устройств, переходим к проверке веб – сайта:
– проверяем темп загрузки на мобильном устройстве
– ключевые параметры изменения скорости вб – сайта до извлечения 1 байта, не должно быть выше 200 мс.
– быстро ли страничка прорисовывается на телефоне (1 секунда)
– период до абсолютной загрузки странички ( не болье=ше 3-5 секунд).
Затем проверяем темп загрузки сайта.
Их можно найти в Отчетах аналитики, раздел Время загрузки страниц.
Чтобы оценить точно используйте Квантиль. Если выбираем 90%– данное обозначает, что в девяти вариантах из десяти период загрузки не должно быть выше приведенные в отчете данные.
Если заметили в отчете значения очень превышающие, то подумайте об оптимизации веб – сайта.
Если не стоит Яндекс. Метрика, а также Analytics, в таком случае скорость загрузки можно проверить при помощи сайта Google PageSpeed Insights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/, а также
при помощи программы вида WebPagetest https://www.webpagetest.org/
Теперь можно переключаться к Удобству применения.
а) шрифт- большой, чтобы легко читался на маленьких экранах
б) форма подписки – чем проще, тем лучше. в идеале два поля (имя и e-mail)
в)кнопочки- 44 пикселя(не менее подушечки пальца)
г)в шапке должен быть кликабельный номер телефона
д) автозаполнение полей.
После этого смотрим оптимизацию веб – сайта для мобильных с точки зрения Поиска.
Здесь поможет сервис https://search.google.com/test/mobile-friendly
Чтобы приобрести детальные данные, кликаем Подробнее.
Затем проверяем отражение веб – сайта на разных устройствах.
Тут придут на помощь сайты типа QuirkTools https://bluetree.ai/screenfly/
Добавляем адрес странички, выбираем вид устройств.
Проверяем веб – сайт активными людьми . Они не должны быть заинтересованы.
Дайте им задание: открыть веб – сайт на телефоне и осуществить целевое действие, которое ждете от обыкновенного пользователя.
Человек обязан проговорить все мысли, которые появляются при работе с веб – сайтом.
4. Устанавливаем счетчики на сайт: Яндекс. Метрики, а также Google Analytics.
5. В 1 рекламной кампании не нужно охватывать все.
В 1 рекламной кампании один вид товара.
Данное позволяет гибко управлять рекламным объявлением, а так же распределять бюджет.
6. Разграничиваем геотаргетинг.
Различная конкуренция на всех зонах и каждой области результативен по своему, что воздействует на эффективность вложений, разница по времени.
7. Работать не только лишь на новых пользователей, онако и осуществлять разговор с известными брендами. Нужно применять ретаргетинг, ремаркетинг.
8. Предусматриваем нынешние тренды контекстной рекламы.
Теперь познакомимся с Яндекс.Директ.
1. Создан для русской аудитории и нужно учитывать только частотность фраз, а Google Ads – виды соотношения основных фраз.
