Оценка эффективности инвестиционных проектов. Монография

– как результат «мозгового штурма» специально созданной группы разработчиков;

– в процессе исследований рынка, которые показали наличие неудовлетворенных потребностей;

– завершение научно-исследовательской программы, открывающей новые технические, технологические и другие перспективы.

Несмотря на многообразие возможных источников зарождения предпринимательской идеи важно отметить, что сама по себе идея – это лишь гипотеза о получении каких-либо выгод, которая безусловно требует определенных доказательств. Первым шагом в ряду получения указанных доказательств являются маркетинговые исследования рыночных позиций того товара, который является результатом реализации предпринимательской идеи.

Таким образом, цель проводимого маркетингового исследования состоит в анализе и выявлении возможностей для фирмы-инвестора занять устойчивые конкурентные позиции на конкретном рынке (его сегменте).

Структура, содержание и степень детализации маркетинговых исследований в общем случае определяются рядом факторов: