Оно должно быть привлекательным и соответствовать запросу пользователя.
Чем больше элементов будет использовано, те объявление будет привлекательно и более эффективно.
Первый элемент – это Иконка вашего сайта.
как правило оно добавляется при разработке сайта и показывается в поиске и возле объявления.
Следующий необходимый элемент – Заголовок.
Следующий – Текст объявления.
Далее Быстрые ссылки и их описание. К быстрым ссылкам может быть еще один элемент – Уточнение(бесплатно,без комиссии и так далее).
Далее размещена ссылка, отображаемая ссылка.
Желательно разместить Оценку Яндекс маркет. Юр. информация.
Для некоторых тематик Яндекс директ добавляет Примечание.
1. На первом шаге подробнее познакомьтесь с целевой аудиторией, с товаром или услугой, которые Вы планируете рекламировать:
– какие есть ограничения по клиентам
– какие преимущества перед конкурентами
– какие боли решает продукт или услуга
– известен ли ваш бренд
–важна ли цена для клиента.
Если цена важна, то нужно обязательно указать в объявлении.
2. Проанализировав продукт или услугу, проанализируйте и конкурентов:
– указывают или нет цену
– указывают ли информацию о сроках
– какие указаны у них преимущества
– какие УТП используют
– какие у них призывы к действию
– на какие страницы сайта ведет объявление.
Проанализировав свой продукт и конкурентов, теперь можно составлять тексты объявлений.
Для того, чтобы объявление было максимально заметным и максимально кликабельным, нужно в заголовке обязательно добавлять ключевые слова.
Так же должно быть наличие ключевых слов в тексте и в быстрых ссылках.
Ограничения по количеству символов для заголовка в объявлениях.
В Яндекс. Директ и на поиске есть возможность сделать два заголовка:
первый, как правило, ограничивается 35 символами, а второй 30 символов.
Чтобы в объявлении показывалось два заголовка, то общее количество символов не должно превышать 50-60 знаков.
Текст объявления ограничен 81 символом.
3.Для того, чтобы объявление было максимально заметным, рекомендуется использовать максимальное количество допустимых символов в тексте и в заголовке.
В тексте и заголовке можно использовать знаки препинания, часто они украшают объявление.
Стоит отметить, что знаки препинания не учитываются в общем количестве символов, но не злоупотребляйте ими(можете непройти модерацию).
Нельзя использовать более трех восклицательных знака.
Добавление цены значительно снижает CTR, но увеличивает конверсию сайта.
Добавляйте в текст: цену, сроки, размеры скидок и слова-стимуляторы.
Обязательно добавляйте информацию о Доставке.
В объявлении можно добавлять спецсимволы:
4. Добавляйте в объявление расширения – быстрые ссылки (все доступные элементы).
Быстрые ссылки:
– увеличивают кликабельность
– упрощают для пользователя навигацию
– дополнительные символы для указания преимуществ
– увеличивают размер объявления.
Расширенные быстрые ссылки с описаниями показываются по навигационным запросам(название сайта или бренда).
Быстрые ссылки можно заключить в квадратные скобки или использовать символы.
5. Уточнения. Показываются на поиске только у первого спецразмещения.
Это не кликабельные элементы и рекомендовано использовать как дополнительную строчку указания ваших преимуществ.
