Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 6. Реагирование на внешние факторы

ИСТОЧНИКИ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ

Немаловажную роль в понимании макроэкономических процессов, которые могут оказать влияние на деятельность фирмы, оказывает наличие и доступность источников информации. Нет информации – нет исследования. Изучая информацию, мы стремимся найти сигналы, а затем и построить картину происходящего. Это даст возможность спрогнозировать сценарии дальнейшего развития событий. Полезные источники макроэкономической информации РФ приведены в табл.4.1.

Следует отметить, что Российская рыночная экономика достаточно молода, и для сравнения полезно пользоваться базами данных и фондовыми индексами стран со сложившейся рыночной экономикой.

МОДЕЛЬ КРУГООБОРОТА ДОХОДОВ

Для анализа и далее прогнозирования макроэкономических процессов принято рассматривать финансовые потоки на основе модели кругооборота доходов, рис.4.2.

Рис.4.2. Модель кругооборота доходов в РФ, влияющая на работу арматурных компаний

Модель хорошо демонстрирует причинно-следственные связи между участниками процесса. Стрелками показаны финансовые потоки между различными экономическими агентами и отдельно выделены области наиболее крупных участников (доходы и расходы домохозяйств, фирм и государства).

Модель показывает и важные количественные зависимости. Так, сколько денег потратили покупатели, столько же получили и продавцы, сколько денег получили фирмы – столько же дальше двинется к другим экономическим агентам – поставщикам, импортерам, государству, банкам, акционерам.

Основными финансовыми потоками являются поток от фирм к домохозяйствам и от домохозяйств к фирмам. Основной финансовый поток от фирм к домохозяйствам связан с платой за использование труда, земли и других факторов производства. Эти ресурсы фирмы приобретают у домашних хозяйств, и семейные бюджеты в масштабе всей страны пополняются именно этими доходами. От домохозяйств к фирмам основной финансовый поток связан с приобретением товаров и услуг.

К домохозяйствам, если мы хотим транслировать эти положения для целей анализа арматурной отрасли, могут относиться предприятия – потребители арматуры, если это промышленные потребители, или обычные домохозяйства, если мы говорим о рынке сантехнической арматуры.

Государство в модели занимает центральное место, обеспечивающую связь и регулирование деятельности и фирм и домохозяйств. Под ним понимаются все уровни власти, чей бюджет пополняется налоговыми поступлениями, и предполагается, что все налоги в бюджет уплачиваются домохозяйствами.

Для арматурного рынка важно также знать деятельность зарубежных экономических агентов, например, поставщиков импортной арматуры. Они входят в часть модели, называемую чистым экспортом. Для простоты разница между экспортом и импортом обозначена как «чистый экспорт». Также модель, хотя и упрощенно, но показывает данные по государственному долгу (G>T), зависимость от иностранных инвесторов (S

Задание

Рассмотрите по модели кругооборота доходов, куда попадают средства, выплачиваемые фирме, в частности, персоналу.

Конечно же, средства в виде заработной платы попадут в категорию «домохозяйства».

В соответствии с моделью в стабильной экономике должно выполняться условие макроэкономического равновесия. Тогда совокупность расходов и доходов в экономике, определится уравнением:

где в левой части записаны финансовые поступления в экономику, а в правой – изъятия из нее.

Чтобы лучше понять действие модели, давайте закрепим ее на рабочем примере.

Задание

Рассмотрите, как влияет вступление в ВТО на разные секторы арматурной отрасли. Сравните свой прогноз с оценками из примера, показанного ниже.

Таким образом, модель кругооборота доходов позволяет наглядно и в достаточно простом виде показать последовательность развития событий и их взаимосвязь в конкретных условиях.

Возьмем один из наиболее важных показателей бюджета, в частности, долю поступлений от экспорта энергоносителей, и рассмотрим, как изменение их доли может повлиять на работу арматурных компаний.

Задание

Воспользуйтесь схемой кругооборота доходов и условием равновесия экономики и опишите возможный сценарий развития событий для экономики РФ, как страны – экспортера энергоносителей при резком снижении цены на нефть на мировом рынке.

Что будет основой для стабилизационной политики государства? Какие побочные эффекты ожидаются?

Просчитаем, какое влияние на работу арматурной фирмы, в части привлекательности экономического фона страны, окажет снижение мировых цен на топливно-энергетические товары (нефть, газ, продукты нефтепереработки и пр.). Будем считать все остальные показатели неизменными.

Формула для определения ВВП.

Перегруппируем слагаемые, оставив в скобках то, что мы считаем неизменным:

Из данных по экспорту за 2008 г. известно, что стоимость части экспорта, которая соответствует топливно-энергетическому сектору экономики, составляет 68,6% от всего экспорта (X). Примем, что эта доля падает на 30%. Тогда:

ВВП2-ВВП1=Х2-Х1=-0,3х0,686хХ1

По данным 2008 года величина Х1 в 2008 году составила 470,8 млрд. Долл., значит:

ВВП2-ВВП1=-96,9 млрд. Долл.

Учитывая, что это повлияет на ВВП, а через него через потребительскую активность покупателей арматуры, рассчитаем собственно какая часть ВВП1 будет потеряна.

По данным за 2008 г. чистый экспорт составлял 8,8% от ВВП РФ и был равен 179,3 млрд. Долл., тогда 96,9 млрд. Долл. составят:

8,8%х96,9\179,3=4,8% от ВВП

Таким образом, 30% снижение цен на топливно-энергетическую составляющую экспорта уменьшает ВВП РФ на 4,8% или 96,7 млрд. Долл. Эти цифры можно использовать для анализа возможностей и угроз для компаний и общего расчета чувствительности рынка РФ по отраслям. В частности, собственно для ТЭК компании могут рассчитывать текущую привлекательность отрасли на основе долгосрочных прогнозов экспортных цен.