Англо-русский словарь по рекламе
advertiser рекламодатель
big-gun ~ крупный рекламодатель
heavy ~ активный рекламодатель
advertising реклама; рекламирование; рекламный
~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)
adversary ~ противодействующая реклама
arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона
awareness-building ~ реклама для создания осведомленности
bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама
«bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно
block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами
comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром
consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя
coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)
corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама
crossruff ~ коллективная реклама
deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама
direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей
direct response ~ см. mail-order advertising
drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)
free editorial ~ реклама за счет издателя
general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама
goodwill ~ имиджевая реклама
horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы
litter-bin – реклама на мусорных урнах
mail-order ~ реклама посылочной торговли
natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами
perimeter ~ см. arena advertising
position media ~ наружная реклама
scene ~ рекламная распродажа
self ~ самореклама
shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)
show-window ~ витринная реклама
sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.
special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия
undisplay ~ строчная рубричная реклама
vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора
walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.
advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный
advertology рекламоведение; наука о рекламе
advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал
advice совет; консультация; рекомендация; извещение
adviser, advisor советник; консультант
advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)
~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера
advocate защитник; адвокат
AE см. account executive; advertising executive
aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна
AF см. audio frequency
affair дело; занятие
affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)
affective эмоциональный
affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит
~ of circulation официальная справка о тираже издания
~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)
affiliate партнерский
affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены
exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит
affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение
~ of ink to paper совместимость бумаги и краски
affirmative утвердительный
affluence богатство; достаток; изобилие
affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный
Afft см. affidavit
afterdate датированный более поздним сроком
afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана
aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей
afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта
after-recording последующая запись звука
afterservice послепродажное обслуживание
aftertaste послевкусие
after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)
agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)
Agcy см. agency
agd сокр. от agreed согласен; согласовано
age возраст; совершеннолетие; век; эпоха
legal ~ совершеннолетие
mature ~ зрелый возраст
agency агентство; организация
~-of-record (AOR) баинговое агентство
advertising ~ рекламное агентство
boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах
creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью
full-service ~ агентство с полным циклом услуг
(in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им
media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы
modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг
new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта
news ~ информационное агентство
public relations ~ агентство по связям с общественностью
recognized ~ признанное (рекламное) агентство
shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем
through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL
agenda расписание; повестка дня
agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив
authorized ~ уполномоченный агент
developing ~ проявитель
universal ~ генеральный представитель
aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат
aggression агрессия; вызывающее поведение
aging старение (фото– и киноматериала)
agio(tage) ажиотаж; биржевая игра
agitation агитация; возбуждение; перемешивание
agreement соглашение; договор
~ of lawsuit мировое соглашение
gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)
net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке
agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство
agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт
agst сокр. от against против
ahead вперед; впереди
AI см. affinity index
aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства
dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров
demonstration ~s наглядные пособия
focusing ~ приспособление для фокусировки
health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)
selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров
AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)
AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)
AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)
AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)
aim цель; намерение
aimer оператор наведения
AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)
AIR см. average issue readership
air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)
on- ~ эфирный; в эфире
get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира
go on the ~ начинать передачу
go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя
airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.
airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель
aircraft самолет; авиационный
airline авиалиния; авиакомпания
airplay теле-радиотрансляция
airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)
aisle проход меду рядами; пролет
alarm тревога; сигнал
album альбом
record ~ музыкальный альбом
alcohol алкоголь; спиртные напитки
alec осветитель
alignment выравнивание; регулировка
alike одинаковый; похожий; подобный
alimentation питание; содержание (кого-л.)
alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением
all-band всеволновый
allegation заявление; голословное утверждение
allegiance верность; приверженность; лояльность
allegoric(al) аллегорический; иносказательный
alliance альянс; союз; объединение
alligation сплав; смешение
all-in уставший; включая все
all-in-price см. all-in-rate
all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.
allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)
market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках
media ~ распределение бюджета по средствам рекламы
allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей
allotted выделенный (напр. эфирное время)
all-out полный; тотальный
allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск
advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта
billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара
display ~ скидка за демонстрацию товара
distribution ~ скидка за организацию распространения товара
expense ~ возмещение расходов
merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара
all-purpose многоцелевой; универсальный
all-round многосторонний; всесторонний; круговой
all-star состоящий только из звезд
allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия
all-wave всеволновый
alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)
alphanumeric алфавитно-цифровой
alteration изменение; правка
author’s ~(s) авторская правка
editor’s ~ (ЕА) редакторская правка
alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный
alternative альтернатива; выбор; альтернативный
media ~s варианты использования средств рекламы
alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)
AM см. actor movement; см. amplitude modulation
a.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый
amalgamate объединяться; сливаться
amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)
amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый
amatory любовный; любящий
amazement изумление; удивление
ambassador посол; представитель
ambition амбиция; стремление
amendment поправка; исправление
amercement наложение штрафа; наказание
AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа
amortization амортизация; погашение (долга)
amount количество; сумма
~ of business торговый оборот
amplification увеличение; расширение; распространение
amplifier усилитель (напр. звука)
amplitude амплитуда; широта; радиус действия
amt см. amount
AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица
amusement развлечение; времяпрепровождение
analects литературный сборник
analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)
analogy аналогия; сходство
analysis анализ; исследование
audience composition ~ исследование состава аудитории
content ~ контент-анализ; анализ содержания
analyst аналитик
anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта
anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)
anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы
anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод
angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку
angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения
~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий
acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры
angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)
angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled
aniline анилиновый (краситель)
animal животное; животный
animatic(s) анимация, мультипликация
animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление
clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины
cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур
animator художник-мультипликатор
anniversary годовщина; юбилей; ежегодный
annotation аннотация; примечание
announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление
courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы
floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции
announcer диктор; ведущий
ad-lib ~ диктор-импровизатор
continuity ~ ведущий; комментатор
annual ежегодный; годовой
annuity ежегодная рента; ежегодный доход
annul аннулировать; отменять
anonym аноним; псевдоним
ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)
answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика
antenna антенна
block ~ коллективная антенна
dish ~ параболическая антенна; «тарелка»
anthology антология
anticipation ожидание
anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)
antifoggant противовуальный (напр. фильтр)
antihalation противоореолность
antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный
antiquity древность; античность
antithesis антитеза; полная противоположность; контраст
AOR см. agency-of-record
A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование
apartment комната; квартира
apathy апатия; безразличие
aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска
film ~ кадровое окно съемочного аппарата
finder ~ окно, отверстие видоискателя
lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива
picture ~ см. film aperture
real ~ действующее окно объектива
relative ~ относительное окно объектива
apparatus аппарат; инструмент; прибор
aphorism афоризм
apiece за штуку; поштучно; на каждого
apostrophe апостроф (знак ’ )
app см. appendix; см. также appointment; см. также approximate